Ortaçağ Avrupası’nda kraliyetin ve asillerin en önemli rengi olan mor, diğer renklere kıyasla belki de en özel renktir. O dönemde asiller, krallar ve kraliyet ailesine mensup kişiler giysilerinde, evlerinde ve eşyalarında sıkça kullandıkları için zenginliği, gücü ve ihtişamı temsil eder. Bir varsayıma göre de insanlar, kralların ve soyluların doğa üstü güçleri olduğunu düşünen büyücülerin rengi olduğuna inanılmaktadır.

Mor rengin ortaya çıkışında bir rivayete göre; Tunç Çağı’nda Fenikeliler’in, Akdeniz ticaret yollarına hükmedip denizler üzerinde hakimiyetlerini kurmalarıyla, deniz salyangozu cinsi olan Murex salyangozlarıyla renk çeşidi elde etmek için kullanabileceklerini keşfetmişler ve salyangozun kendini korumak için salgıladığı mukustan mor rengi elde etmeyi başarmışlardır. Böylelikle mor renkli boyalar üreten Fenikeliler boya ticaretine öncülük etmeye başlarlar.

Mor rengin insan üzerindeki etkilerine değinecek olursak, sinirler üzerinde yatıştırıcı bir etkiye sahip olmasından başlayabiliriz. Mor rengin papatya çayı etkisi yaratmasının yanı sıra aynı zamanda da bir belli başlı ruh hastalıklarının da tedavisine yardımcı olmak için kullanılır.

Mor rengin insanlar için anlamından ve etkilerinden bahsettikten sonra tasarım açısından ele aldığımızda; mor renk, kadınlara yönelik hizmet ve ürünlerin kimlik tasarımlarında daha çok kullanılır. Çerçeveyi daha da genişletecek olursak pazarlama iletişimi açısından da bir değerlendirme yapmak yerinde olacaktır. Mor rengin vermiş olduğu zariflik ve güç insanların dikkatini çekmekte ve verilmek istenilen mesajı kolaylıkla iletebilmektedir. Mor renk tasarımlarda genellikle harekete geçirme etkisi yaratmaktadır. İndirim kuponu ya da web sayfalarında çıkan yönlendirmelerde de kullanılmaktadır. Mor renk, tasarımı daha güçlü ve kaliteli hale getirir. Mor rengin insanlar üzerinde pozitif ve rahatlatıcı bir etkisi olduğu için güvenilir ve doğru bir tasarım için ideal seçim olacaktır.

Mavi, soğuk tonlu bir renk olmasına rağmen insan üzerinde sakinleştirici bir etkisi vardır. Sakinlik, huzur ve sonsuzluk gibi kavramları temsil eden mavi rengin sırrını ilk çağlardan bu yana çözmeye çalışan insanoğlu, Sümerlerden başlayan araştırmalar ile rasathanelerin kurulmasına ve mavi gökyüzünün incelenmesine öncülük etmişlerdir. Ancak mavi rengin sırrı tam olarak çözülememiştir çünkü var olduğundan beri insanlar gökyüzünün ucu bucağının bulamadığı için kesin ve net bir yanıt alamamıştır. Ucu bucağı olmayan gökyüzünün mavi rengini almasından dolayı insanlar üzerinde sonsuzluk hissini uyandıran bir renk olmuştur. Mavi rengin anlamı ve etkileri sadece sonsuzluk ile sınırlı değildir. Ferahlık ve açıklık hissini de uyandırır.

Mavi rengi güven verici renklerin öncülüğünü yapar. Güvenlik şirketleri, bankalar ve hastaneler gibi bazı kurum ve kuruluşlar pazarlama alanında mavi rengin güven verici hissiyatından yararlanmıştır. Bu alandaki kuruluşların logoları ve kurumsal kimlik tasarımları genellikle mavi rengi üzerine tasarlanmıştır.

Kırmızı rengin aksine mavi renk insanda yeme isteğini azalttığı için diyetisyenler tasarımlarını buna bağlı olarak mavi üzerine kurmuştur. Gıda sektöründe; fastfood, restaurant gibi yerler tasarımlarından mavi rengini kullanmazlar tabii renklerin anlamları ve etkileri konusunda bilinçliler ise.

Mavi rengin en önemli etkilerinden biri ise çok uzaktan bile bakıldığında fark edilebilen bir renk olmasıdır. Mavi insanlara güven verdiği kadar da ciddiyetin de temsilcisidir. Büyük kurumsal firmalar kimlik tasarımlarında mavinin bir yandan güven verici bir yandan da ciddiyetlerini insanlara yansıtabilmek adına genellikle mavi rengi kullanırlar.