Ünlü Markaların İsimlerinin Arkasındaki Garip Hikâyeler: 10 Marka Adı Nereden Geliyor?
Her gün kullandığımız telefonlardan giydiğimiz ayakkabılara, internetten alışveriş yaptığımız platformlardan kahvemizi aldığımız yerlere kadar onlarca ünlü markayla karşılaşıyoruz. Peki bu markaların isimlerinin nereden geldiğini hiç düşündünüz mü?
Bazı marka isimleri mitolojik karakterlerden, bazıları kurucularının soyadlarından, bazıları ise oldukça sıradan görünen fikirlerden doğdu. Hatta bugün milyarlarca dolarlık şirketlerle özdeşleşen bazı isimlerin arkasında şaşırtıcı tesadüfler ve son dakika kararları bulunuyor.
Bu yazıda ünlü markaların isimlerinin hikâyelerine yakından bakıyor ve dünyanın en tanınmış marka adlarının nasıl ortaya çıktığını keşfediyoruz.
1. Apple: Bilgisayar Şirketinin Adı Neden Bir Meyve?
Dünyanın en tanınmış teknoloji markalarından birinin adının “elma” olması ilk bakışta oldukça garip.
Apple’ın kurucularından Steve Jobs, şirket için isim aradıkları dönemde “Apple Computer” adını önermişti. Jobs’un daha sonra anlattığına göre “Apple” ismini seçmesinin nedenlerinden biri, bu kelimeyi eğlenceli ve samimi bulmasıydı. Ayrıca o dönem meyve ağırlıklı bir beslenme düzeni uyguluyor ve bir elma çiftliğini ziyaret etmiş bulunuyordu.
İsim aynı zamanda bilgisayar sektöründe kullanılan teknik ve ciddi şirket isimlerinden oldukça farklıydı.
Belki de en ilginç ayrıntılardan biri, şirket için daha iyi bir isim bulunamazsa Apple adını kullanmaya karar vermeleriydi.
Bulunamadı.
Ve bugün bir elma kelimesi, teknoloji tarihinin en tanınmış marka isimlerinden biri haline geldi.
2. Nike: İsmini Antik Yunan Mitolojisinden Aldı
Nike isminin arkasında sıradan bir kelime değil, mitolojik bir karakter bulunuyor.
Nike, Antik Yunan mitolojisinde zafer tanrıçasının adıydı.
Sporcuların yarıştığı, rekorların kırıldığı ve kazanmanın markanın kimliğinde önemli bir yere sahip olduğu düşünüldüğünde “zafer” anlamıyla ilişkilendirilen bir isim oldukça uygun görünüyor.
İlginç olan ise şirketin başlangıçta Nike adını kullanmaması.
Phil Knight ve Bill Bowerman tarafından kurulan şirket ilk yıllarında Blue Ribbon Sports adıyla faaliyet gösteriyordu.
Daha sonra şirket kendi ayakkabı markasını oluştururken yeni bir isim aramaya başladı ve Nike adı seçildi.
Bazen binlerce toplantı yerine bir Yunan tanrıçası yeterli olabiliyor.
3. Google: Dünyanın En Ünlü Yazım Hatalarından Biri mi?
Google isminin hikâyesi teknoloji dünyasının en ilginç marka adı hikâyelerinden biri.
Şirketin ismi matematikte kullanılan “googol” kelimesinden esinleniyor.
Googol, 1 rakamının arkasına 100 sıfır eklenmesiyle oluşan devasa sayıyı ifade ediyor.
Larry Page ve Sergey Brin’in geliştirdiği arama motorunun çok büyük miktarda bilgiyi organize etme hedefi düşünüldüğünde bu isim oldukça anlamlıydı.
Ancak şirketin adı “Googol” değil, “Google” oldu.
Yaygın anlatıya göre isim arayışı sırasında “googol” kelimesinin farklı veya hatalı yazılması sonucunda “Google” ortaya çıktı ve alan adının müsait olduğu fark edildi.
Bir harf değişikliğinin nerelere varabileceğini küçümsememek gerekiyor.
4. Amazon: Neden Dünyanın En Büyük Nehirlerinden Birinin Adı?
Amazon’un kurucusu Jeff Bezos şirketi kurarken başlangıçta farklı isimleri değerlendirmişti.
Hatta şirketin ilk dönemlerinde Cadabra adı üzerinde durulduğu biliniyor.
Ancak bu isim telefonda yanlış anlaşılabiliyordu ve Bezos daha güçlü bir alternatif aramaya başladı.
Sözlükte isim araştırırken “Amazon” kelimesi dikkatini çekti.
Amazon Nehri, dünyanın en büyük nehir sistemlerinden biri olarak biliniyor. Bezos da kurduğu şirketin çok büyük ölçekli bir işletmeye dönüşmesini hedefliyordu.
Bu nedenle Amazon ismi şirketin büyüklük vizyonuyla oldukça iyi örtüşüyordu.
5. Adidas: Sandığınız Gibi “All Day I Dream About Sports” Değil
Adidas hakkında internette yıllardır dolaşan eğlenceli bir açıklama var:
“All Day I Dream About Sports.”
Yani kabaca:
“Bütün gün spor hakkında hayal kuruyorum.”
Kulağa mükemmel bir reklam sloganı gibi geliyor.
Sorun şu ki markanın isminin gerçek kökeni bu değil.
Adidas adı şirketin kurucusu Adolf “Adi” Dassler’ın isminden geliyor.
“Adi” lakabı ile “Dassler” soyadının ilk bölümünün birleşmesi sonucunda:
Adi + Das = Adidas
ortaya çıkıyor.
Yani Adidas’ın arkasında gizli bir İngilizce slogan değil, kurucusunun adı bulunuyor.
6. IKEA: Dört Harfin Her Birinin Bir Anlamı Var
IKEA ismi İsveççe gizemli bir kelime gibi görünebilir.
Aslında bir kısaltma.
Markanın kurucusu Ingvar Kamprad’ın baş harfleri olan “I” ve “K”, ismin ilk bölümünü oluşturuyor.
Diğer iki harf ise Kamprad’ın büyüdüğü yerlerle bağlantılı.
“E”, ailesinin çiftliği Elmtaryd‘den; “A” ise yakınlardaki Agunnaryd köyünden geliyor.
Böylece:
Ingvar + Kamprad + Elmtaryd + Agunnaryd = IKEA
ortaya çıkıyor.
Bugün dünyanın dört bir yanında mağazaları bulunan markanın isminin, kurucusunun çocukluğunun geçtiği İsveç kırsalına kadar uzanması oldukça hoş bir ayrıntı.
Mobilyaların isimlerini telaffuz etmek ise hâlâ ayrı bir mücadele.
7. LEGO: İsmin İçinde “İyi Oyna” Mesajı Gizli
LEGO’nun adı da markanın ortaya çıktığı ülkenin dilinden geliyor.
Danimarkalı marangoz Ole Kirk Christiansen tarafından kurulan şirketin adı, Danca “leg godt” ifadesinden türetildi.
Bu ifade Türkçeye yaklaşık olarak:
“İyi oyna”
şeklinde çevrilebilir.
“Leg” ve “godt” kelimelerinin bir bölümünün birleştirilmesiyle LEGO adı ortaya çıktı.
8. Starbucks: İsmini Bir Roman Karakterinden Aldı
Kahve denildiğinde akla gelen en büyük markalardan Starbucks’ın ismi aslında kahveyle doğrudan ilgili değil.
İsim, Herman Melville’in ünlü romanı Moby-Dick ile bağlantılı.
Romandaki Pequod adlı geminin birinci kaptan yardımcısının adı Starbuck.
Şirketin kurucuları başlangıçta denizcilikle ve Pasifik Kuzeybatısı’nın denizcilik kültürüyle bağlantılı isimler üzerinde düşünüyordu.
Sonunda Starbuck isminden esinlenerek Starbucks adı ortaya çıktı.
Yani milyonlarca insanın kahve sipariş ederken söylediği marka adının kökleri 19. yüzyılda yayımlanan bir romana kadar uzanıyor.
Kahve içmek için edebiyat bilgisine ihtiyacımız yok neyse ki.
9. Samsung: İsmin Anlamı “Üç Yıldız”
Samsung ismi Korece kökenli.
“Sam” üç, “sung” ise yıldız anlamıyla ilişkilendiriliyor.
Dolayısıyla Samsung ismi genellikle “üç yıldız” olarak açıklanıyor.
Şirketin kurucusu Lee Byung-chul, bu ismi seçerken şirketin güçlü ve kalıcı olmasını temsil etmesini amaçlamıştı.
Bugün Samsung denildiğinde akla akıllı telefonlar ve televizyonlar gelse de şirketin geçmişi teknoloji sektöründen çok daha eskiye uzanıyor.
10. Pepsi: İsmin Kökeni Sindirimle İlgili
Pepsi isminin hikâyesi bir içecek markasından beklenmeyecek kadar tıbbi bir havaya sahip.
İçecek eczacı Caleb Bradham tarafından geliştirildi ve başlangıçta “Brad’s Drink” adıyla satıldı.
Daha sonra ürünün adı Pepsi-Cola olarak değiştirildi.
“Pepsi” adının, hazımsızlık anlamındaki “dyspepsia” terimi ve sindirimle ilgili çağrışımlardan esinlendiği kabul ediliyor.
Bradham içeceğini sindirime yardımcı olabilecek bir ürün olarak tanıtıyordu.
“Brad’s Drink” olarak devam etseydi aynı küresel etkiyi yaratır mıydı, orası tartışılır.
Marka İsimleri Hakkında Doğru Sanılan Yanlışlar
Ünlü markalar büyüdükçe isimlerinin kökenleri hakkında şehir efsaneleri de ortaya çıkabiliyor.
Bunun en güzel örneklerinden biri Adidas.
“All Day I Dream About Sports” açıklaması internette sıkça paylaşılmasına rağmen markanın gerçek isim hikâyesi kurucusu Adi Dassler’a dayanıyor.
Benzer şekilde birçok şirket hakkında internette dolaşan etkileyici hikâyelerin tamamı doğru olmayabiliyor.
Bu nedenle marka isimlerinin hikâyelerini araştırırken şirketlerin kendi tarihçeleri, kurucuların açıklamaları ve güvenilir tarihsel kaynaklar tercih edilmeli.
Çünkü gerçek hikâye bazen şehir efsanesinden daha ilginç olabiliyor.
Her Marka İsminin Arkasında Bir Hikâye Var
Ünlü markaların isimlerinin arkasındaki hikâyeler, günlük hayatta sürekli gördüğümüz kelimelerin aslında ne kadar ilginç geçmişlere sahip olabileceğini gösteriyor.
Nike’ın adı Antik Yunan’ın zafer tanrıçasından gelirken IKEA’nın dört harfi kurucusunun adı ve büyüdüğü yerlerden oluşuyor. LEGO’nun kökeninde “iyi oyna” anlamına gelen Danca bir ifade bulunurken Starbucks’ın ismi bizi 19. yüzyıl edebiyatına kadar götürüyor.
Belki de en ilginç tarafı şu:
Bugün bu isimleri gördüğümüzde mitolojiyi, nehirleri, küçük İsveç köylerini veya eski roman karakterlerini düşünmüyoruz.
Doğrudan markaları düşünüyoruz.
İyi bir marka isminin gücü de tam olarak burada ortaya çıkıyor.
Bir kelimeyle başlıyor, yıllar içerisinde milyonlarca insan için tamamen yeni bir anlam kazanıyor.
